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“2023年中國的經(jīng)濟(jì)增長，幾乎絕大部分來自于消費(fèi)。雖然我們時(shí)常聽到有人在講消費(fèi)降級，但中國的社會消費(fèi)品零售總額，在2023年仍然可能會貢獻(xiàn)6%-7%或以上的增長。”近日，在懶熊體育·第八屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華活動上，峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐分享說。

他指出，2023年中國的服務(wù)行業(yè)即接觸性消費(fèi)行業(yè)，貢獻(xiàn)了中國消費(fèi)單項(xiàng)的百分之十幾的增長。所以說，中國2023年GDP的增長，主要由消費(fèi)品和服務(wù)這兩個(gè)項(xiàng)目的增長所貢獻(xiàn)，且這兩個(gè)項(xiàng)目中服務(wù)貢獻(xiàn)了更大的增量，這也是符合中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的。

消費(fèi)行業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)了重要力量，回望過去一年，中國消費(fèi)市場也出現(xiàn)許多典型消費(fèi)現(xiàn)象。比如“買不到票的演唱會”“瑞幸涅槃重生”“東方樹葉贏得市場”“潑天的富貴輪到了哈爾濱”等。

以最新的哈爾濱旅游爆火為例，李豐從消費(fèi)投資人的角度分享了自己的看法。他表示，如果從營銷行業(yè)角度觀察，中國從四五年前進(jìn)入到另一個(gè)階段：對于體驗(yàn)和情感的付費(fèi)，都遠(yuǎn)超過對于純粹品牌、對于知名度和讓別人看起來覺得好的這種類型的付費(fèi)。這已經(jīng)成為了中國的消費(fèi)趨勢之一，也可能是哈爾濱此次能夠爆火的原因之一。

在本次活動上，李豐還分享了對中國獨(dú)特消費(fèi)創(chuàng)新機(jī)會的觀察，以及對未來五到十年影響中國消費(fèi)變量的判斷。

捕捉中國獨(dú)特的消費(fèi)創(chuàng)新機(jī)會

峰瑞資本成立于2015年，機(jī)構(gòu)專注于投資消費(fèi)及TMT、高科技、生物醫(yī)藥三大投資方向，投資組合中不僅有三只松鼠、奇富科技、Uber Global、Unity等上市公司，還有許多具備高成長性的創(chuàng)新企業(yè)，包括清陶能源、炎明生物、晶泰科技、芯翼信息科技、藍(lán)晶微生物、三頓半等。

李豐以峰瑞資本所投的體育消費(fèi)項(xiàng)目為例，談到中國獨(dú)特的消費(fèi)創(chuàng)新機(jī)會。2022年，峰瑞資本出手投資了體育項(xiàng)目SPEEDIANCE速境。

據(jù)了解，SPEEDIANCE速境的誕生跟電機(jī)在中國的發(fā)展相關(guān)。如今，中國電機(jī)已經(jīng)成為全世界性價(jià)比最好的電機(jī)。區(qū)別于使用物理重量的傳統(tǒng)健身產(chǎn)品，SPEEDIANCE速境推出的家庭健身產(chǎn)品通過直驅(qū)電機(jī)實(shí)現(xiàn)數(shù)字重量。其產(chǎn)品具有，空間占用小、訓(xùn)練智能化、平臺社交化等特點(diǎn)。2023年，公司在國內(nèi)和國外銷量都超出了預(yù)期。

李豐認(rèn)為，SPEEDIANCE速境能夠快速發(fā)展的主要原因在于，首先電機(jī)做到了價(jià)格便宜、性能靠譜；第二，完全實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化；第三完全的個(gè)性化；第四，實(shí)現(xiàn)了人力成本的節(jié)省，不用時(shí)刻需要有教練來保護(hù)。

他同時(shí)指出，中國獨(dú)特的消費(fèi)創(chuàng)新機(jī)會在于，首先，新基建、倉儲、物流體系、線上支付、新內(nèi)容平臺等，帶來了豐富的底層基礎(chǔ)設(shè)施。然后，中國積累了很強(qiáng)的具有性價(jià)比的產(chǎn)業(yè)鏈，加上前沿科技的結(jié)合，能夠創(chuàng)造出許多不同類型的新供給，滿足消費(fèi)市場的新需求。由此，新能源車、特醫(yī)食品、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人等新物種不斷出現(xiàn)，并且逐漸實(shí)現(xiàn)全球化，這些新科技消費(fèi)品的代表們都大概經(jīng)歷了這樣的發(fā)展過程。

未來五到十年，影響中國消費(fèi)的重要變量

最后，李豐還分享了對未來五到十年影響中國消費(fèi)變量的判斷。他認(rèn)為，首先，經(jīng)過過去十多年的發(fā)展，中國常住人口城鎮(zhèn)化率大約是65%，但同時(shí)，戶籍人口城市化率只有45%。這意味著，大概有三分之一的人常駐城市，他們在城市里工作生活，卻不是所在城市的戶口。

隨著戶籍制度的逐步改革，戶籍人口城市化率會得到提高，這些新的戶籍人口圍繞城市公共資源的消耗、享受會出現(xiàn)變化，也意味著他們的生活方式在發(fā)生改變。

第二，依據(jù)不同的統(tǒng)計(jì)口徑，中國農(nóng)村勞動力在勞動力統(tǒng)計(jì)當(dāng)中占25%，但是中國農(nóng)業(yè)只占中國GDP的不到10%，這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)下降。這些勞動力最后去到哪里、居住到哪里、消費(fèi)在哪里，是另外中長期影響中國消費(fèi)的變量。

第三，關(guān)于振興下沉市場。大部分農(nóng)村人口是沒有財(cái)產(chǎn)性收入的，而過去幾年，已經(jīng)有了非常多的政策促進(jìn)農(nóng)村宅基地和農(nóng)村耕地依次進(jìn)行流轉(zhuǎn)，這些措施可以讓農(nóng)民有財(cái)產(chǎn)性收入。

“這三事情涉及幾億人的收入變化，這些有了收入變化的人群最終會選擇在哪里居住、生活，在哪里結(jié)婚、買房和消費(fèi)，大概會是影響中國未來五到十年的比較大的消費(fèi)變量。”李豐說。